El nombre de dominio debe ser memorizable y relacionable con nuestro proyecto Web

Nombres cortos son más fáciles de recordar que nombres largos

El nombre de la extensión (.com, .es, .net) dependerá del ámbito geográfico de oferta de nuestros productos y servicios.

Una de las primeras decisiones que se toman a la hora de desarrollar un proyecto Web consiste en elegir un adecuado nombre de dominio para el sitio Web. El dominio será la marca con la que nos representaremos en la red. Elegir a la ligera un nombre de dominio puede traernos fracasos futuros en la estrategia de promoción de un site. Para ello debemos tomar en cuenta ciertos factores que harán que nuestra Web siempre se encuentre en el "short list" de nuestros potenciales clientes.

Un nombre de dominio que represente lo que soy
Elegir el nombre adecuado para una página Web es un proceso similar al de crear el nombre de una marca. Debemos partir de entender perfectamente nuestra empresa o proyecto.

¿Quién es nuestro público objetivo? ¿Cuál es el objetivo de nuestra Web? ¿Qué tiene mi Web que no tiene la Web de la competencia? ¿Cuál es la visión y misión de mi proyecto Web? etc. Son algunas de las preguntas que nos ayudarán a confeccionar una tormenta de ideas que derivará en un listado preliminar de nombres de dominio. Una vez obtenida esta lista provisional, iremos descartando aquellos nombres de dominio que no cumplen ciertos factores de eficiencia. Para eliminar alternativas no viables de nombres de dominio le sugerimos seguir estas recomendaciones:

Nombres de dominio: ¿Largos o cortos?
A pesar de que muchos portales de registro de dominios permiten un máximo de 63 caracteres, no trate de que su nombre de dominio se acerque a semejante longitud de caracteres. Como una buena marca, un nombre de dominio debe ser fácilmente memorizable. Por dicha razón funcionan mejor los dominios cortos que los largos. Además cuanto más largo es un dominio, más probabilidades hay de que se produzca un error mientras un potencial cliente lo escribe.

Trate de elegir el nombre de dominio más corto que sus clientes y visitantes podrían asociar con su negocio. Se aconseja que el nombre de dominio se encuentre por debajo de 7 caracteres si es posible.

Existen nombres largos que pueden ser recordados con facilidad. Normalmente son nombres de dominio representados por frases sencillas y fáciles de memorizar. Por ejemplo un nombre de dominio como "www.mujeresemprendedoras.com" es largo pero fácilmente recordable.

Dominios que se posicionan bien en los buscadores
El nombre del dominio puede convertirse en un aliado a la hora de situar su portal Web en las primeras posiciones de los buscadores. Los algoritmos de los motores de búsqueda toman en cuenta (además de otros factores) el nombre del dominio para situar una determinada página en el ranking de sus resultados.

Por ejemplo, si usted se dedica a vender calcetines para diabéticos y el nombre de su dominio es "www.calcetinesdiabeticos.com", esto sumará un punto más para que su sitio Web salga listado en los primeros puestos de los buscadores para la frase de búsqueda "calcetines diabéticos"

Recuerde que solamente tiene un dominio por lo que podrá competir con fuerza para un sólo concepto clave de búsqueda. Analice cuál es la expresión que mejor resume su actividad y pruebe si la puede colocar como nombre de dominio.

Caracteres no recomendados en el nombre de un dominio
Existes ciertos nombres de dominios que a pesar de ser cortos son difíciles de recordar ya que la combinación de letras no es familiar para el vocabulario de los potenciales clientes. Por ejemplo, un dominio "www.pwxtw.com" es corto pero muy difícil de recordar ya que contiene una combinación de letras poco usada en nuestro vocabulario.

También es conveniente evitar los números en el dominio. Siempre que tengamos que decirlo oralmente, tendremos que especificar si nos referimos al número o bien a la palabra. Por ejemplo, si tengo el dominio "www.rebajas12.com" tendré que especificar si se refiere a "www.rebajas12.com" o a "www.rebajasdoce.com".

También se recomienda no utilizar guiones medios y bajos. Es fácil olvidarse de los guiones cuando escribimos el nombre de un dominio. También es difícil recordar qué tipo de guión es el que lleva el nombre de un determinado dominio. Igualmente resulta engorroso leer o dictar un dominio con varios guiones.

Evite emplear abreviaturas. El uso de cualquier modo de contracción resultará en un dominio poco memorizable y difícilmente relacionable con su negocio o actividad concreta.

Pruebe escribir en el teclado el nombre del dominio que eligió preliminarmente. Analice si es sencillo de teclear y que no existe probabilidades de equivocarse al escribirlo. Igualmente pruebe leerlo en voz alta y analice si es sencillo memorizarlo.

Buscando la extensión adecuada: ¿com, net, es, org, etc.?
Los dominios .com al día de hoy son los más fáciles de recordar y más utilizados por defecto por los internautas. En caso de que no pueda registrar la extensión .com, existe la extensión .net que también es fácilmente recordable.

En el caso de que el ámbito de su negocio sólo abarque un país, recomendamos también optar por dominios con extensión de país (ccTLD: country code top level domain) tales como .es, .oc.uk, o .fr. A nivel de buscadores el tener una extensión de un país determinado hace que nuestro portal salga en mejores posiciones para búsquedas geolocalizadas.

Otras recomendaciones:
Si su nombre de dominio es difícil de escribir registre los nombres de dominio relacionados con los errores típicos que se cometen cuando se escribe el nombre del dominio de su portal. Redireccione los dominios adicionales al dominio principal. De esta forma se asegura que aquellos internautas que escriben con ligeros errores su nombre de dominio lleguen a su site.

Su nombre de dominio debería ser el nombre de la página Web. Parece obvio este consejo pero se sorprendería de la gran cantidad de casos donde no coincide el nombre del portal con el nombre específico del dominio.

Si el nombre de su dominio es un plural, lo recomendable es también registrar el singular y redireccionarlo. Es posible que varios de sus potenciales clientes escriban el nombre del dominio en singular cuando están buscando su sitio Web.

Fuentes:

ICANN Internet Corporation for Assigned Names and Numbers www.icann.org

Los nombres de dominio como valor añadido a la empresa.
La titularidad de un nombre de dominio asociado a la marca o denominación social de una empresa constituye una nueva vía de acceso, ya no sólo como valor añadido ofrecido a sus clientes fijos sino como una nueva posibilidad de entrar en contacto con todos los usuarios que utilizan la Red como medio de acceder a nuevos productos o servicios.

¿Qué es un dominio, qué tipos existen, cuánto cuestan, qué beneficios recibe su empresa al disponer de dominio propio?

¿Qué implicaciones legales conlleva?

Lea las contestaciones a estas y muchas otras preguntas básicas sobre los nombres de dominio.

¿Qué es un nombre de dominio?
Es la dirección o ubicación “on line” mediante la cual cualquier persona de la Red puede acceder a su empresa insertando un determinado conjunto de letras y números. De esta forma, ya no posee únicamente la ubicación física convencional, sino que dispone de una nueva ubicación, no física, que le permite acceder o llegar a nuevos usuarios, ubicados en diferentes puntos del globo.

Clases de nombres de dominio
Los nombres de dominio se dividen en función de niveles y éstos, a su vez, en virtud de su finalidad geográfica y empresarial (genéricos). Para simplificarlo y poder entenderlo de una forma visual, nos acercaremos a ellos por medio de un ejemplo, partiendo de la base que los nombres de dominio se estructuran bajo la presente regla:
www.xxxxxxxxxx.xxx.

“Disponemos de una empresa bajo la denominación social, MICROSOFT, y deseamos ser titulares de un nombre de dominio asociado a dicha denominación social, pero no conocemos bajo que nivel registrarlo”.

Dominios de primer nivel. Grupo de letras que se ubican desde el final del nombre dominio hasta el primer punto. Éste nivel se aglutina en función de su situación geográfica o en función de la actividad empresarial, a saber:

Genéricos: .com, .net, .org, .gov, .mil, .edu, .biz, .aereo, .museum, .info, .name, etc.

Geográficos: .es, .fr, .de, .uk, .ar, .pt, etc.

Dominios de segundo nivel: Conjunto de letras y números que identifican a la empresa, servicio, marca, denominación social, nombre, etc. En esta ubicación o nivel se insertaría la denominación social de la empresa:
MICROSOFT.

En virtud de lo expuesto, el dominio que daríamos de alta sería el siguiente: www.microsoft.com, siempre teniendo en cuenta que, el dominio de segundo nivel lo podemos escoger al arbitrio según nuestras necesidades y, en función de las diferentes políticas de asignación, aunque estas cuestiones se expondrán con mayor detenimiento en líneas siguientes.

Políticas de asignación
Bajo el presente apartado se aglutinarán los diferentes principios y reglas que existen a la hora de dar de alta un nombre de dominio y veremos las diferencias existentes en virtud de si el registro se realiza con dominios genéricos y geográficos.

Los dominios de primer nivel genéricos se rigen por la política de la ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), organismo encargado del registro de los presentes dominios (.com, .net, .info, .org, etc.). El principio general que rige el registro es: Prior in iure, prior in tempore (primero en el tiempo, primero en derecho), es decir, el primero que llega es el primero que registra.

Los dominios de primer nivel geográficos se rigen por la política de la Autoridad de asignación de nombres de dominio de la entidad local correspondiente. La entidad pública empresarial RED.es asume la función de autoridad de asignación de nombres de dominio bajo el “.es”. Por el contrario, ES-NIC es la autoridad competente encargada de registrar y gestionar los nombres de dominio bajo el código “.es”. El registro de los presentes dominios se rige por las propias reglas determinadas, por parte de cada uno de las Autoridad locales.

Ventajas y Desventajas de los nombres de dominio genéricos y geográficos (“.es”).
La ventaja de los nombres de domino genéricos -.com, .net, .info- frente a los geográficos -.es- versa en el mayor conocimiento de ellos así como en la rapidez del registro, sin embargo, esto supone que en múltiples ocasiones el dominio se encuentre ya registrado y sobre él no haya habido un estudio previo de la existencia o de la correspondencia del mismo (dominio de segundo nivel -MICROSOFT-) con la marca, el nombre, el servicio o la denominación social del titular. Esto puede ocasionar el nacimiento de un conflicto (competencia desleal, marcas, publicidad engañosa, etc.)

Por el contrario, el registro bajo el código territorial “.es” conlleva la seguridad de la correspondencia del nombre de dominio de segundo nivel con el titular de la marca, denominación social, servicio o nombre, puesto que el organismo encargado de la gestión y el registro entra analizar, antes de la concesión, si se cumplen determinados requisitos para ello.

Consideraciones generales
Si su empresa se decide por dar de alta un nombre de dominio debe tener en cuenta una serie de actuaciones:

1. El nombre de dominio ha de ser fácil de recordar, intentando que éste sea los más aproximado con el nombre de la empresa, el servicio o producto que venda, la denominación social o la marca.

2. Escoger aquel dominio de primer nivel que más se adecue a sus necesidades. Es preferible obtener la titularidad de al menos dos nombres de domino: uno genérico y otro geográfico, en virtud de la situación geográfica de la empresa, en este caso España.

3. El coste aproximado suele rondar el presente baremo:

Genéricos: Diversidad de precios, puesto que existen múltiples empresas dedicadas al alta de los mismos. El precio puede oscilar desde el euro hasta los 35€.

Geográficos: El alta del nombre de dominio cuesta 110€.

4. El nombre de dominio siempre ha de ir acompañado de la elaboración de la correspondiente Página Web. Dicha Página Web habrá de cumplir con las exigencias legales pertinentes (tema que será abordado en próximos artículos).

5. Albergar la Página Web asociada al dominio en un servidor, lo que se conoce como housing o albergamiento. El coste es variable aunque, aproximadamente, suele situarse en torno a los 350€ anuales.

6. En caso de conflicto en materia de nombres de dominio, acudir al arbitraje del siguiente organismo: WIPO (World International Propierty Organization).

Valor añadido
Con el alta de un nombre dominio asociado a su empresa, ésta podrá beneficiarse de una serie de factores:

Económico. La inversión de disponer de su propio nombre de dominio le permite darse a conocer a mayores usuarios sin necesidad de costes publicitarios. Así mismo, puede ofrecer mayores productos o servicios. De igual modo, puede tener un mayor contacto, tanto con sus clientes como con otros usuarios.

Marketing. Puede establecer su propia política de acceso a futuros clientes ahorrando costes y tiempo, así como mejorar la forma, el procedimiento y la remisión, creando o disponiendo de nuevas herramientas promocionales.

Sociales. La adaptación de su empresa a la nueva sociedad del conocimiento, permitiendo abrir nuevas puertas de mercado y permitiendo a los usuarios poder compartir su nueva herramienta o medio de comunicación.

Jurídico. La posibilidad de que su empresa no se vea dañada en su imagen frente a terceros por la existencia de nombres de dominios que se asemejen o sean idénticos a su nombre comercial y, sobre los que pudieren existir contenidos ilegales.